Bir önceki yazıda bahsettiğim efsanevi Volkswagen reklamlarından biri "Lemon". Bu reklamı görenlerin çoğu ilk başta limonla bir bağlantı kurmaya çalışır. İtiraf etmeliyim ki ilk başta ben de öyle düşünmüştüm. Ama işin aslı öyle değil. Metinde özetle, resimdeki araçta kimsenin fark edemeyeceği çok küçük bir hata olduğu fakat Volkswagen fabrikasındaki kontrolörlerin bu durumu gözden kaçırmayacağı anlatılıyor ve kusuru ne kadar küçük olursa olsun böyle bir aracın müşteriye ulaşmasının imkansız olduğu anlatılıyor. Lemon deyimi de Amerika'da hatalı araçlar için kullanıldığından böyle bir başlık atılmış. Gerçekten çok etkileyici, insanları düşündüren ve güven verici bir reklam olduğunu düşünüyorum. Bu reklamın yapıldığı ve Volkswagen'in Amerika pazarına girmeye çalıştığı yıllarda Amerika'da klasik ve hepimizin bildiği büyük araçların piyasaya hakim olduğu bir gerçektir. Volkswagen bu reklamlarla pazara etkili bir giriş yapmış, reklamın ne derece önemli olduğu görülmüş ve bu reklamlar Volkswagen'in satışını artırıp marka bilinirliğini yükseltmesinin yanında Dünya reklamcılık tarihinde de kendilerine önemli yer edinmişlerdir. Bir sonraki yazımda da bu kampanyadan bir reklamla devam edeceğim...
Hiç yorum yok:
Yorum Gönder